Samsung legt dit jaar niet meer de nadruk op 3D. In plaats daarvan wil het Smart TV en alternatieve invoermethoden als bewegingsherkenning promoten. "In 2010 had je enkele early adopters die absoluut zo'n toestel in huis wilden halen, maar in 2011 was het vet al van de soep", aldus Tristan van Overbroek, marketingmanager consumentenelektronica van Samsung Benelux.

Het was al bekend dat tv-fabrikanten als Samsung, Sony en Panasonic, na de introductie van actieve 3d in 2010, in 2011 3d-functionaliteit niet meer op het hoogste plan hadden staan bij hun marketing, maar het is voor het eerst dat een fabrikant hierover een heuse verklaring uitgeeft.

Smart TV
Er zal meer de focus komen te liggen op Smart TV, het online platform van Samsung, waar consumenten wel warm voor lopen. Het stopzetten van de marketinginspanningen voor 3d-tv wil overigens niet zeggen dat Samsung zijn tv's niet meer uitrust met 3d-ondersteuning. Het zal, nog meer dan in 2011, een van de 'features' zijn.

Het bedrijf dat in 2011 wel nog actief geschermd heeft met 3dtv, is LG met zijn Cinema 3D-tv's op basis van passieve 3d-technologie. Volgens Van Overbroek zag een 'grote concurrent die zich in 2011 volledig focuste op 3d', in dat jaar zijn marktaandeel teruglopen van zes naar een procent, zonder daarbij LG specifiek te noemen.