In een reclamespotje van Amazon.com, steekt het merk de draak met de iPad van Apple. Volgens Amazon is de iPad slecht te gebruiken in de zon omdat de teksten op het apparaat niet te lezen zijn als gevolg van weerkaatsing van het licht. Het is niet de eerste keer dat Apple daar kritiek op krijgt: eerder klaagde dire Amerikaanse consumenten Apple aan omdat de iPad bij lang gebruik, vooral in zonlicht, oververhit zou raken. Apple zou beweerd hebben dat de tablet ook als e-reader geschikt is. Volgens de drie is dat niet het geval.

Als de kritiek van de slechte leesbaarheid opgaat voor de iPad, zouden consumenten ook bij andere merken last moeten hebben van dit probleem. Veel e-readers maken tenslotte gebruik van een heel ander soort technologie. Amazon is fabrikant van de Kindle.